作者解释了为什么您应该倾听客户的意见,并围绕他们的需求设计流程。
人们经常听到商业中引用的 80/20 规则——你从 20% 的客户那里获得 80% 的利润,或者这一主题的变体,甚至可能导致由于短期应用该规则而淘汰一些客户的诱惑。规则。
好吧,我有什么资格完全谴责这种可能性呢?
然而,这通常会导致概括,这可能对企业的整体运营有害,尤其是从长远来看。大客户确实可以成为企业业务的重要组成部分,他们应该得到培育、支持和出色的服务。但总是需要保持平衡。
首先,高销量并不总是意味着高利润,尤其是当隐性成本潜入时,例如延迟付款时间、不公平的需求以及总体运营的过度主导。
其次,如果走极端,其他客户可能会感到不满或无辜受苦,尤其是那些本身可能成为大客户的客户,或者可能通过“口碑推荐”等方式对他人产生重大影响的客户。
虽然照顾这些关键客户显然很重要,但任何试图仅根据客户客户规模(尤其是根据销售额)来改变服务或关注水平的尝试都充满危险。
众所周知,不同的客户可能想要不同的东西,不一定是相似的东西,因此了解每个客户的需求和愿望(无论规模大小)更为重要,然后看看您的组织是否可以满足这些标准。通过这种方式,您的服务范围可以扩大,甚至可以由于您的灵活性而吸引更多业务。
最重要的是,这些问题在很短的时间内发生了巨大的变化。客户在购买时会经历好时期和坏时期、高潮和低谷,真正关键的问题是你与客户足够接近,能够意识到这一点并采取相应的行动。让我举两个例子。
学生——低收入、低支出、高信用风险,通常(通常)成长为高度负责、高薪、忠诚和诚实的毕业生/客户/员工。那么什么时候才是获得忠诚度的最佳时机呢?当然是错误的时间。这就是为什么我 40 年来一直忠于我的银行。
当我从事汽车金融业务时,我们特别关注我们的债务人(无论如何,比今天的许多人都多!)。但这有两个原因。首先,如果你有灵活的方法来帮助他们解决问题,他们中的大多数人最终都会付费。其次,更重要的是,这些人中的许多人下次成为您最好的客户,因为贷款实际上变成了荣誉债务。
大多数组织仍然未能定期、科学和全面地做到这一点,那就是与客户交谈,倾听客户的意见,并围绕客户的需求设计流程和组织。他们不与员工交谈或倾听,从而加剧了这一“罪行”,而员工通常比管理层早知道客户的需求和组织的缺点,而且在许多情况下,他们也是组织本身的客户。出色地。
特别是在这些困难时期,管理层花费了多少时间与客户交谈并向他们学习?我的观察是,这个数字太少了,而且在很多情况下,管理层把时间花在挤在会议上,试图找到解决问题的方法,而没有客户(或员工)的意见作为决策的基础。
目前市场上有一些非常聪明的 CRM 程序,它们可以成为最大化销售额和盈利能力的秘密武器。
但是,像大多数事情一样,如果它们被用来粗略地寻找纯粹的销量,或者仅针对当今的主要客户,那么它们就错过了一个窍门。通过组织中的客户服务专业人员,人们将最了解客户,然后有望采取相应的行动。
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