对于《波士顿环球报》、《今日美国报》和《洛杉矶时报》等老牌内容制作商来说,这一行业中断可能是个坏消息。对于Digg和YouTube等社交书签网站来说,行业的混乱是个好消息;少数(极)顶尖博主能够聚合足够的流量,使广告的经济效益发挥作用;以及Feedburner、谷歌等管道供应商。2007年出版业的这种产业结构与1997年零售业的产业结构非常相似。1997年,电子商务软件和互联网降低了进入壁垒(没有商店!),对“实体”零售业是一种颠覆性技术为新进入者和改善消费者的消费模式(从家里)。许多人预测,这种破坏将摧毁那些有很多损失的实体零售商(如巴诺百货),并催生一批有很多收益的电子商务巨头和管道供应商。
现实是,夫妻店零售商受到了电子商务中断的巨大影响。然而,大公司(塔吉特、沃尔玛、巴诺、盖普)最终想出了如何利用这项技术,并将其与难以获得的库存管理和物流优势相结合,以击退新进入者,从而度过了这场风暴。
这种中断导致几乎没有新的电子商务巨头。亚马逊当然很突出,但相对于新成立的公司数量(以及在超级碗广告上投入的风险资金),这种产业结构的破坏所创造的可持续盈利的大型公司寥寥无几。
“很难说我们将如何看待2017年以来出版业的当前动荡,但我怀疑它将与我们今天看待1997年零售业的方式类似。
大多数大型报纸和杂志最终将通过研究如何利用这项技术,并将其与难以获得的编辑优势结合起来,度过难关。在抵御风暴的过程中,这些大型出版物将面临一些裁员(如《波士顿环球报》关闭海外分社),最终尝试有趣的商业模式(如USAToday发布web2.0功能),并进行中期市值估值折减。我怀疑,编辑资源较少的边缘较小的参与者将很难竞争,因为他们没有难以获得的资源(高进入壁垒),也无法及时了解技术。
“我怀疑许多在他们的网站上销售广告的独立博主最终会消失,因为经济效益根本不起作用,这将是我们的出版相当于袜子木偶。我怀疑除了谷歌,还会有一些新的大型媒体播放器诞生。我认为谷歌对出版业的影响是2007年,亚马逊对电子商务的影响是1997年。
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