无论你的广告、电子邮件和登录页表现得有多好，它们总能做得更好。这一点点知识应该会侵蚀任何一个值得她的营销人员或企业主，如果不努力不断改进，你就等于把钱留在桌子上，让你的竞争对手吃掉你的午餐。持续测试是确保您的活动不断改进的唯一方法。这意味着，你应该永远运行对你的潜在客户漏斗重要的所有变化。每个电子邮件、每个PPC广告和每个登录页都应该始终运行多个版本，并且您应该处于分析和增量重新分解的持续状态。

当你排队发送一封邮件到你的整个列表时，你可以将你的列表一分为二，发送两个不同主题行的同一封邮件，或者发送两个不同主要提议或行动要求的邮件。几天后查看数据，找出哪一个主题或CTA产生了最好的结果。在下一封电子邮件中，再次拆分列表，并尝试上一次获胜版本的两种不同版本。每次向列表发送消息时，都要坚持这样做，这样你就不会有任何损失，也不会有任何收获。运行PPC广告的

和？你竞价的每个关键词在任何时候都应该至少有两个不同的广告变体。你有3条不同的路线（如果你真的很有创意，就有4条）。在你的广告标题中尝试不同的方法，或者在广告正文中尝试不同数量的关键字重复。我已经看到一些有趣的轶事证据表明，行长和行长模式会影响PPC广告的点击率，例如，如果你的标题很短，第2行很长，然后第3行又很短，广告的形状会产生一个箭头，并在竞争激烈的SERP中脱颖而出。发挥创意，一旦你发现你的一个变体获得了更多点击，关闭另一个，并添加一个新的变体，根据性能更好的版本进行调整。

对于电子邮件和PPC活动，您应该将访问者发送到特定的登录页。在给定的页面上，可以测试任意数量的内容，从表单元素的数量和布局到副本的消息传递。创建两个或多个版本的登录页，并在这两个版本之间分配流量，最终你会看到一个变体产生了更多的潜在客户。关闭较小的版本，并对获胜者进行迭代。

如果你的网站上有一个博客或其他内容页面，那么你的页面上可能有图形化的动作调用元素（可能在侧边栏中）。这些都是持续测试和改进的完美选择。在你的页面上运行两个或更多版本的CTA，看看哪个版本的点击率最高。

现在你应该明白了。你在营销活动中所做的每一件事都可以也应该接受测试，而不仅仅是一次。你应该一直在测试每件事，否则你做得不好。

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