如果你两年前注意到了这一点，你就会知道，让你的公司成为在线营销巨头的最快方法就是掌握搜索引擎优化。

去年？写博客。今年是

还是？社会化媒体。

在线营销中的对话比大卫·奥尔蒂斯（David Ortiz）摆动得更快。如果你遵循它，你的生意就会受到打击——一分钟专注于一套工具和策略，下一分钟专注于一套完全不同的工具和策略。最后，你把所有的时间都花在了最新的营销方法上，但在你真正弄明白如何让它发挥作用之前，你还是继续前进。

如果你是一个脾气暴躁的人或勒德分子，你就不会太在意这些琐事。你不会用新技术冒险，所以你不会被无用的炒作所吸引。当然，你也会错过有用的宣传。当其他公司想出如何利用新技术获利时，你就落后了。在HubSpot，我们鼓励我们的客户尝试新技术，但要以系统、分析的方式进行。入境营销框架有助于明确这些策略。

搜索引擎优化、博客或社交媒体——这些都是入站营销的组成部分——不能孤立地完成。企业需要专注于被客户发现，并将这些策略结合起来实现这一目标。

为了避免被围绕其中任何一种策略的炒作所淹没，我们专注于每个频道的一系列具体目标：

博客和内容目标创建更多的入站链接，即改进页面外SEO。内容让人们有理由链接到你的网站。如果你的网站上只有五个页面，那么只有五个理由可以链接到你的网站。如果你每天都在创建新页面，那么每天都有新的理由链接到你的网站。增加我们网站的关键词密度、关键词数量和新鲜度。更多内容意味着谷歌可以索引更多包含关键词的内容。通过RSS和电子邮件订阅增加我们公司的覆盖范围（其推动直接流量的能力）。增加我们公司的信任和透明度。如果没有人信任或理解我们的公司，那么巨大的影响力和伟大的SEO是无用的。创建我们可以在社交网络上共享的内容。当你有内容分享时，像Twitter和Facebook这样的网络会更好。社交媒体目标传播我们的内容，这建立了我们的影响力，并增加了链接回到我们网站的可能性（链接提高了直接流量和seo）。倾听客户和潜在客户的意见。建立信任和透明度。一旦你的网站上有人，这将提高转化率，并使人们更有可能传播你的内容并返回你的网站。页面SEO目标增加了我们网站的搜索引擎流量。

您对每个入站营销渠道的目标是什么？你如何避免陷入围绕每个特定频道的炒作中？

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照片：Flickr上的fallsroad